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比比鲸:2018年Q1线上文胸大数据解读

发布: 比比鲸 2018-03-16 14:24:57

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       基于比比鲸对电商平台的监测,在线上文胸市场,随着消费升级和结构的改变,文胸品牌竞争愈发激烈,品牌较为分散,从2018年1月至今,销量前十的品牌总份额占整个市场的20.16%, 其中都市丽人以7.39%的份额位居第一,歌瑞尔位居第二,销量份额为3.16%,排行第三的是南极人,份额为1.85%。

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       在文胸的选择上,现代女性对于文胸的诉求已不局限于只是穿一件内衣,更多的是对其给予了自己的情感,随着衣服款式的不同以及自己的心情来决定穿什么样式的文胸,根据比比鲸数据显示,V型和U型文胸是女性的最爱,两者份额之和超过72%,另外,背心款式文胸占6.43%,抹胸式文胸份额近4%。在罩杯上,虽然款式越来越多样化,但3/4罩杯仍是大多数消费者的首选,其份额超过70%。



       除了文胸的外在款式,消费者比较关心的还有文胸内是否含有钢圈。随着消费者对健康意识的提升和“无钢圈”技术的成熟等因素的促进,无钢圈文胸市场增长迅速,占比不断上升并逐渐主导文胸市场,在2018年,无钢圈文胸的销量份额达到72.03%。

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       数据说明:数据来自比比鲸(bibijing.com)对天猫和京东等主流电商平台的监测,本文的数据周期为2018年1月至2018年3月。

       


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